马云做搜索能否让李彦宏睡不好觉

　　垂直搜索诱惑

　　阿里系很早就借助雅虎中国拓展搜索业务，但没成功。2008年，淘宝封杀百度对其内容的抓取，现在开始反击。原先大淘宝一直以“内循环”著称， 它有流量、用户、商品展示、交易及支付的成熟体系，对外依赖很小。2009年和2010年，淘宝交易额分别为2000亿、4000亿。不过近年B2C同行增速惊人。艾瑞咨询数据显示，2011年第二季中国网购市场交易规模达1792.0亿元，同比增长76.7%，其中独立的B2C规模扩大。

　　阿里巴巴自然不甘错过其中机会。内部人士对《第一财经日报》承认，淘宝已觉得仅靠自己内部体系不能满足增长需求。挖掘独立的B2C价值需要搜索工具。互联网信息中心(CNNIC)报告显示，2011年上半年，搜索引擎是受众最广的网络应用。截至6月底，搜索引擎用户规模已达3.86亿人，半年增长率3.1%。

　　浪淘金CEO周杰说，垂直搜索引擎服务模式能带来方便、准确的信息，有助于提升用户体验和黏性，在电商领域优势尤其明显;乐淘网副总裁陈虎表示，一淘将为阿里带来增量用户，尤其此前未触网购的部分。

　　另一方面，今年以来流量价格不断上升，资源趋紧，一淘迎合了B2C企业的需求。

　　CNZZ数据显示，截至2010年底，国内B2C网站数量达1.18万家。但活跃站点数并不高。去年12月，平均每天仅1420个B2C站点有网民访问，全年B2C活跃站点数增长率仅3.68%。

　　今年以来互联网垂直搜索已成风潮。优酷在视频领域正推进搜库搜索，盛大在加紧开发互动娱乐垂直领域的搜索等。百度也在垂直搜索领域重金布局，收购了“去哪儿”，强化旅游垂直领域布局。

　　据搜索行业人士称，自2008年被淘宝封杀起，购物内容在百度搜索中的占比，增长已基本停滞，现在一淘高调出击，显然要从百度手中夺食，难怪马云如此挑战。

　　一淘总裁吴泳铭透露，冀望3~5年后，15%~20%的网民会将一淘作为消费入口。

　　一淘攻略

　　马云的谋划恐怕不仅如此。脱胎于淘宝，这家新公司由淘宝搜索业务、广告业务、无线业务合并而成。看上去，一淘已成阿里集团旗下的关键平台。

　　按照吴泳铭描述，一淘现在的核心是做两件事：一是消费入口，初期将以全网购物领域为切入点;二是在一淘平台下，全面开放淘宝营销体系。

　　阿里巴巴集团高层称，初期，淘宝将为一淘提供起步辅助，未来一淘将会是大阿里下面C端网购业务的流量总入口。

　　一淘网站运营总监浅雪表示，网站定位是一站式购物搜索引擎，淘宝网与一淘网的战略规划是，利用自己资源，帮助外部商家向消费者推荐商品，借助支付宝账号的快捷登录与支付优势，并与外部合作商家共享消费者在淘宝的购物历史和地址等数据。

　　具体而言，消费者只需在一淘网页面登录淘宝或支付宝账号，即可在商品搜索结果中直接购买新蛋网、易迅网、库巴网等百余家独立B2C网站的商品。此外，一淘网还将推出全网优惠券频道和团购返利功能。

　　可以看出，一淘的推广与支付宝存在着较大利益捆绑。支付宝内部人士承认这点，并表示，此前支付宝已有Open ID和返利计划，但单独以第三方支付身份推广合作有困难，凭借一淘则顺畅很多。一淘强调其不会像百度一样搞竞价排名。对于商品排名规则，浅雪称，将根据消费者购物意图和相关性进行商品推荐，平等对待淘宝和外部商家。

　　淘宝原先的重要营收来源，如淘宝直通车、淘宝联盟等，将被划入一淘，足见阿里对一淘板块的扶持。雅虎提交的SEC文件显示，阿里巴巴集团2010年的营收为102亿元人民币，其中B2B上市公司营收为55.6亿，其余收入主要来自淘宝，尤其是后者旗下的“淘宝直通车”。在培养流量方面，一淘十分慷慨。8月中旬，它宣布今年将拿出20亿元与淘宝联盟中的中小站长分享，激励1800万成员。一淘内部人士透露，这部分已是淘宝联盟收入的绝大部分。

　　阿里集团上述高层告诉记者，一淘未来的商业模式将包括POP广告展示、与B2C企业分成等，两年内不考虑盈利。华强北在线副总裁龚文祥告诉本报，公司是一淘网3C品类主要数据提供方之一，目前一淘刚起步，每天能带来约1000个用户。他说，目前双方合作仍是免费，日后一淘若真正带来巨大流量，愿为之付费。